מה זה Google Search Console ולמה הוא חשוב?
Google Search Console (או בעברית: גוגל סרץ קונסול) הוא כלי חינמי רשמי שמספק נתונים ישירים על האופן שבו מנוע החיפוש רואה את האתר שלכם. הוא מציג אילו חיפושים הובילו גולשים אליכם, באילו מיקומים האתר מופיע, ואם קיימות תקלות טכניות שמונעות ממנו להופיע בתוצאות.
רוב בעלי העסקים מנסים לנחש מה עובד להם באתר. הם מסתמכים על תחושות בטן או על כלים חיצוניים שמנסים להעריך את התנועה. הכלי הזה מספק יתרון עצום כי הנתונים מגיעים ישירות מהמקור.
אם אתם רוצים לנהל את הנוכחות הדיגיטלית שלכם בלי לשלם אלפי שקלים בחודש לסוכנות קידום, זה המקום להתחיל בו. המערכת חושפת את מאחורי הקלעים של האתר שלכם בצורה שקופה לחלוטין.
תארו לעצמכם שאתם מנהלים חנות פיזית, ויש לכם מצלמה שמראה בדיוק על איזה חלון ראווה הלקוחות הסתכלו לפני שנכנסו. זה בדיוק מה שהמערכת הזו עושה עבור האתר שלכם. היא מאפשרת לכם לזהות בעיות טכניות, להבין את הקהל שלכם, ולשפר את הנראות שלכם גם במנועי חיפוש מסורתיים וגם במנועי בינה מלאכותית כמו צ׳אט ג׳יפיטי, שסורקים את הרשת בחיפוש אחר תשובות אמינות.
איך מחברים את האתר, שלב אחר שלב
כדי להתחיל לראות נתונים, אתם צריכים להוכיח לגוגל שאתם הבעלים החוקיים של האתר. התהליך דורש כמה דקות של ריכוז, אבל מבצעים אותו רק פעם אחת.
- היכנסו לאתר הרשמי של Google Search Console עם חשבון הגוגל שאיתו אתם מנהלים את העסק.
- לחצו על הכפתור 'הוספת נכס' שמופיע בתפריט הצדדי או במסך הפתיחה.
- בחרו את שיטת האימות המתאימה לכם מתוך החלון שקופץ: אימות דומיין או אימות קידומת כתובת.
- בחרתם אימות דומיין? העתיקו את רשומת ה-TXT שגוגל מציג, והדביקו אותה בממשק ניהול ה-DNS אצל ספק הדומיין שלכם. בחרתם אימות קידומת? גוגל יציע קובץ HTML להעלאה לתיקיית השורש של האתר, או תג מטא להדבקה בקוד (בוורדפרס אפשר גם דרך תוסף כמו Yoast). בשני המקרים, אחרי שביצעתם את הפעולה, חזרו ולחצו על כפתור 'אימות'.
המערכת מציעה שתי דרכים עיקריות לאמת את האתר, ולכל אחת מהן יש יתרונות שונים בהתאם לרקע הטכני שלכם.
| מאפיין | אימות דומיין (Domain) | אימות קידומת (URL Prefix) |
|---|---|---|
| מה זה בודק? | את כל הגרסאות של האתר (עם ובלי www, מאובטח ולא מאובטח) | רק את הכתובת המדויקת שהזנתם |
| רמת קושי טכני | בינונית (דורש גישה לרשם הדומיינים שלכם) | קלה (אפשר לאמת דרך תוסף בוורדפרס או קוד פשוט) |
| למי זה מתאים? | למי שרוצה תמונה מלאה ומדויקת של כל תעבורת האתר | למי שאין לו גישה להגדרות השרת ומחפש פתרון מהיר |
אנחנו ממליצים להשקיע מאמץ באימות דומיין מלא, כי הוא מבטיח שלא תפספסו נתונים אם גולש נכנס לגרסה מעט שונה של הכתובת שלכם. אם בחרתם באימות קידומת, ודאו שאתם מזינים את הכתובת המדויקת של האתר, כולל ה-https.
שימו לב: הנתונים לא רטרואקטיביים. אחרי החיבור תראו דוח ריק במשך יום או יומיים, ואז הוא יתחיל להתמלא. זה לא באג, זו פשוט הדרך שבה המערכת עובדת.
אילו שלושה דוחות באמת שווים את הזמן שלכם
הממשק כולל עשרות תפריטים, גרפים ואפשרויות, וקל מאוד ללכת בו לאיבוד. רוב בעלי האתרים נכנסים פעם אחת, נבהלים מכמות המידע ונוטשים. בפועל, אתם צריכים להכיר רק שלושה אזורים מרכזיים כדי לקדם את האתר ביעילות.
דוח 'ביצועים' הוא האזור החשוב ביותר במערכת. כאן תראו כמה אנשים נכנסו לאתר, מאיזה אזור בעולם, ובעיקר אילו מילים הם הקלידו בשורת החיפוש רגע לפני שהגיעו אליכם. זה המקום שבו תבדקו אם המאמצים שלכם באמת מביאים תוצאות ואם התוכן שאתם כותבים פוגע בקהל היעד.
דוח 'דפים' מציג את המצב הטכני של האתר. גוגל שולחת תוכנות סריקה שעוברות על העמודים שלכם וקוראות את הקוד. הדוח הזה מראה אילו עמודים נסרקו בהצלחה ואילו נתקלו בשגיאה. אם כתבתם מאמר מצוין אבל הוא חסום לסריקה בגלל תקלה טכנית, כאן תגלו את זה ותוכלו לתקן.
אזור 'מפות אתר' הוא המקום שבו אתם מגישים לגוגל את מפת הדרכים של האתר שלכם. מפת אתר היא קובץ פשוט שמכיל רשימה של כל העמודים באתר. שליחת המפה עוזרת למנוע החיפוש למצוא תוכן חדש במהירות, במקום לחכות שהוא יגלה אותו במקרה דרך קישורים אחרים.
איך קוראים את דוח הביצועים בלי ללכת לאיבוד
כשנכנסים לדוח הביצועים, רואים גרף גדול וארבעה מספרים מרכזיים. כדי להפיק מהם ערך, צריך להבין מה כל אחד מהם אומר בשפה פשוטה.
'חשיפות' מציינות כמה פעמים האתר שלכם הופיע על המסך של גולש שחיפש משהו, גם אם הוא לא הקליק. 'קליקים' הם הכניסות בפועל, כלומר הגולש ראה את התוצאה שלכם ובחר ללחוץ עליה. 'מיקום ממוצע' מראה איפה הופעתם בממוצע, כאשר מיקום 1 עד 10 אומר שאתם בעמוד הראשון.
שיפור התוכן עבור מילים המדורגות בעמוד השני יכול להוביל לעלייה משמעותית בכניסות לאתר, שכן אלו המילים הקרובות ביותר להגעה לעמוד הראשון.
המדד הרביעי הוא יחס ההקלקה (CTR). זהו אחוז האנשים שלחצו על התוצאה שלכם מתוך כלל האנשים שראו אותה.
יחס הקלקה נמוך מאותת שהכותרת או התיאור שלכם לא מספיק מושכים. אם אתם מופיעים במקום השלישי אבל רק אחוז אחד מהגולשים לוחץ, כנראה שהמתחרים שלכם כתבו כותרת טובה יותר. במקרה כזה, מומלץ לעיין במדריך שלנו על איך לקדם אתר בגוגל כדי לשפר את הנראות של התוצאה שלכם.
בראש הדוח תמצאו מסננים שימושיים. השתמשו בהם כדי לבדוק טווחי זמן שונים, או כדי להשוות בין גולשים מהנייד לגולשים ממחשב שולחני. לחיצה על שורת חיפוש ספציפית בטבלה למטה תסנן את כל הגרף רק עבור המילה הזו, ותאפשר לכם לראות את המגמה שלה לאורך זמן.
מה עושים כשעמוד לא מופיע באינדקס
אינדקס הוא הספרייה העצומה שבה גוגל שומרת את כל העמודים שהיא מכירה. אם העמוד שלכם לא נמצא באינדקס, הוא פשוט לא קיים מבחינת מנוע החיפוש, ואף גולש לא ימצא אותו. כדי לבדוק עמוד ספציפי, העתיקו את הכתובת שלו והדביקו אותה בשורת החיפוש העליונה בממשק, שנקראת 'בדיקת כתובת URL'. המערכת תחשוב כמה שניות ואז תגיד לכם בדיוק מה הסטטוס.
שתי השגיאות הנפוצות ביותר הן 'נמצא, כרגע לא באינדקס' ו-'סרוק, כרגע לא באינדקס'. המשמעות היא שגוגל יודעת שהעמוד קיים, אבל החליטה לא להכניס אותו למאגר. לרוב זה קורה כשהתוכן דל מדי או כשחסרים קישורים פנימיים שמובילים אליו מעמודים אחרים באתר. מנוע החיפוש מעדיף עמודים שמעניקים ערך אמיתי ומחוברים היטב לשאר חלקי האתר.
אחרי ששיפרתם את התוכן, הוספתם תמונות או קישרתם אליו מעמוד חזק יותר, חזרו לאותו מסך ולחצו על הכפתור 'בקשת אינדוקס'. הפעולה הזו מאותתת למערכת שהגיע הזמן לסרוק את העמוד מחדש כי בוצעו בו שינויים. התהליך הזה יכול לקחת מספר ימים עד שבועיים, אז צריך קצת סבלנות.
שלוש פעולות קבועות לכל חודש
כדי שהכלי הזה באמת יעזור לכם לצמוח, אתם צריכים להפוך אותו לחלק משגרת העבודה שלכם. קבעו לעצמכם תזכורת ביומן פעם בחודש, ובצעו את שלוש הפעולות הבאות כדי לשמור על האתר שלכם במסלול הנכון.
פתחו את דוח הביצועים וחפשו מילות מפתח שבהן האתר מדורג במיקומים 11 עד 20, כלומר בעמוד השני בגוגל. אלו המילים עם הפוטנציאל הגדול ביותר להביא תנועה מהירה. שפרו את התוכן בעמודים האלה, הרחיבו אותם, או קראו את המדריך שלנו למחקר מילות מפתח כדי לדייק את הכוונה של הגולש. אם אתם משתמשים במערכת אוטומטית כמו RankJet, תוכלו לייצר מאמרים חדשים ומעמיקים סביב המילים האלו ולפרסם אותם ישירות לאתר.
עברו לדוח 'דפים' ובדקו אם צצו שגיאות חדשות. חפשו עליות פתאומיות בגרף השגיאות האדום. אם העליתם מאמרים חדשים במהלך החודש, ודאו שהם לא נחסמו בטעות לסריקה בגלל הגדרה שגויה בוורדפרס או באתר הקוד שלכם.
היכנסו לאזור מפות האתר ובדקו שהסטטוס של המפה שלכם מופיע כ'הצלחה' בירוק. בדקו את תאריך הקריאה האחרון כדי לוודא שגוגל אכן מעדכנת את הנתונים וקוראת את התוכן החדש שפרסמתם. אם התאריך ישן מאוד, הזינו את כתובת המפה מחדש ולחצו על שליחה.
