ב-59 מתוך 106 סקירות AI שבדקנו, גוגל לא ציטט אף עמוד מעשר התוצאות הראשונות של אותו חיפוש. סקירת AI היא התשובה שגוגל כותב בעצמו בראש תוצאות החיפוש, עם קישורים למקורות. התוצאות האורגניות הן הקישורים הרגילים לאתרים שמתחתיה, בלי מודעות.
בדקנו 119 חיפושים עסקיים בעברית, כמו "כמה עולה שיפוץ מטבח" או "איך לבחור קבלן שיפוצים", ורשמנו כל עמוד שסקירת ה-AI ציטטה. רשמנו 796 ציטוטים. 27.8% מהם התאימו לעמודים בעשר התוצאות האורגניות הראשונות של אותו חיפוש, וב-68.6% לא נמצאה התאמה בכלל בתוצאות שאספנו. אותו עמוד נספר יותר מפעם אחת אם צוטט בחיפושים שונים.
בהמשך: איפה מדורגים העמודים המצוטטים, את מי גוגל מצטט, מה מיוחד במידרג, פער שעוד לא הסברנו ואיך בדקנו.
המספרים בקצרה
- סקירת AI הופיעה ב-106 מתוך 119 החיפושים, ובכל אחד מהם בראש העמוד
- ב-59 מתוך 106 הסקירות (56%) אין אף ציטוט מהעשירייה הראשונה
- מתוך 796 הציטוטים: 27.8% התאימו לעמודים בעשירייה הראשונה, 3.6% לעמודים מתחת לעשירייה, וב-68.6% לא נמצאה התאמה בתוצאות שנאספו
- מידרג צוטט ב-45 מתוך 106 הסקירות (42%), יותר מכל אתר אחר
- אתרים של עסקים וחברות הם 55.4% מהציטוטים, אינדקסים ואתרי השוואה 24.9%
כמה מהציטוטים מגיעים מעשר התוצאות הראשונות?
פחות משליש. 27.8% מהציטוטים התאימו לעמודים בעשר התוצאות הראשונות של אותו חיפוש. ב-59 מתוך 106 הסקירות אף ציטוט לא הגיע מהעשירייה הראשונה, וב-51 מהן אף ציטוט לא התאים לתוצאה כלשהי ברשימה שאספנו. התוצאה הראשונה בחיפוש צוטטה ב-26 מתוך 106 הסקירות.
מעט מאוד ציטוטים מגיעים מתחת לעשירייה הראשונה. רק 29 מתוך 796 הציטוטים (3.6%) התאימו לעמודים במקומות 11 עד 90. שאר הציטוטים התאימו לעמודים בעשירייה הראשונה, או שלא נמצאה עבורם התאמה ברשימה.
ברמת האתר התמונה שונה. 45.9% מהציטוטים מגיעים מאתר שיש לו עמוד כלשהו בעשירייה הראשונה של אותו חיפוש. לא פעם גוגל ציטט עמוד אחד של אתר, בזמן שעמוד אחר של אותו אתר היה בעשירייה הראשונה.
ומה במחקר העולמי של Ahrefs?
| איפה מדורג העמוד המצוטט | המחקר הזה: 119 חיפושים עסקיים בעברית | Ahrefs, מרץ 2026: 863 אלף חיפושים, תוצאות אורגניות |
|---|---|---|
| עשר התוצאות הראשונות | 27.8% | 37.1% |
| מתחת לעשירייה | 3.6% (מקומות 11 עד 90 ברשימה שנאספה) | 26.2% (מקומות 11 עד 100) |
| לא ברשימה | 68.6% (לא נמצאה התאמה בתוצאות שנאספו) | 36.7% (מחוץ ל-100 הראשונות) |
הטבלה נותנת הקשר, לא השוואה ישירה. המדגמים שונים בגודל, בשפה, בבחירת החיפושים ובדרך האיסוף, ולכן אי אפשר להסיק ממנה שגוגל מתנהג אחרת בעברית. Ahrefs פרסמה גם חישוב שכולל את כל הרכיבים בעמוד התוצאות (37.9% בעשירייה הראשונה). המחקר הזה משווה רק לתוצאות האורגניות, ולכן החישוב האורגני של Ahrefs הוא ההקשר המתאים.
שתי דוגמאות מהנתונים
"האם כדאי למחזר משכנתא"
הסקירה ציטטה 6 עמודים, בהם המדריכים של בנק הפועלים, בנק דיסקונט ופעמונים. אף אחד מ-6 העמודים לא הופיע ב-97 התוצאות האורגניות שאספנו לחיפוש הזה, ולאף אחד מ-6 האתרים לא היה עמוד אחר בעשירייה הראשונה.
"כמה עולה שיפוץ מטבח"
מידרג היה במקום השני בתוצאות, עם עמוד מידע כללי על שיפוץ מטבחים, ובמקום העשירי, עם מחשבון מטבחים. הסקירה לא ציטטה אף אחד מהם. היא ציטטה שני עמודי מחירים אחרים של מידרג, שלא הופיעו ב-97 התוצאות. אף אחד מ-8 העמודים שהסקירה ציטטה לא הופיע בתוצאות שאספנו.
את מי גוגל מצטט?
בעיקר אתרים של עסקים וחברות: 55.4% מהציטוטים. רבע מהציטוטים מגיעים מאינדקסים, אתרי השוואה ופלטפורמות הזמנה. "עסקים וחברות" הם כל מי שמוכר שירות או מוצר משלו, חוץ מחברות תוכנה, שמופיעות בשורה נפרדת. הקבוצה כוללת בעלי מקצוע, מרפאות וחנויות, וגם בנקים, חברות ביטוח ורשתות. לכן אי אפשר להסיק מהנתונים על עסקים קטנים דווקא.
| סוג המקור | ציטוטים | חלק מהציטוטים | סקירות שמצטטות אותו | מהציטוטים: בעשירייה הראשונה | מהציטוטים: בלי התאמה |
|---|---|---|---|---|---|
| עסקים וחברות | 441 | 55.4% | 98 מתוך 106 | 27% | 70% |
| אינדקסים, השוואה וביקורות | 198 | 24.9% | 75 מתוך 106 | 21% | 76% |
| חדשות, תוכן וקהילות | 54 | 6.8% | 34 מתוך 106 | 54% | 44% |
| חברות תוכנה | 54 | 6.8% | 18 מתוך 106 | 50% | 39% |
| ממשלה, עמותות ואקדמיה | 31 | 3.9% | 22 מתוך 106 | 10% | 90% |
| לא ברור | 18 | 2.3% | 16 מתוך 106 | 17% | 78% |
"חדשות, תוכן וקהילות" כולל אתרי חדשות ומגזינים, וגם פורומים, קבוצות פייסבוק ואתרי שאלות ותשובות. כשגוגל מצטט מקור כזה, העמוד בעשירייה הראשונה ב-54% מהמקרים, לעומת 27% בעסקים ו-21% באינדקסים. אתרי ממשלה ועמותות, כמו gov.il וכל זכות, צוטטו 31 פעמים, ו-90% מהציטוטים האלה לא התאימו לתוצאה ברשימה שאספנו.
גם רשתות חברתיות נכנסות לתשובה. 68 ציטוטים (8.5%) הגיעו מפייסבוק (23), יוטיוב (17), אינסטגרם (16), רדיט (8) וטיקטוק (4). 19 מהם הם דיונים בקבוצות פייסבוק וברדיט, ו-21 סרטונים ופוסטים של עסקים. כל 8 השרשורים מרדיט נכתבו באנגלית, וגוגל קישר לגרסה שרדיט תרגם אוטומטית לעברית. כמעט כל השאר בעברית: 783 מתוך 796 הציטוטים.
מידרג: 45 מתוך 106 סקירות
מידרג צוטט ב-45 מתוך 106 הסקירות (42%), 60 פעמים בסך הכל, יותר מכל אתר אחר במחקר. רק 7 מ-60 הציטוטים שלו התאימו לעמוד בעשירייה הראשונה של אותו חיפוש. ב-33 מקרים, הסקירה ציטטה עמוד של מידרג שלא הופיע בתוצאות, בזמן שעמוד אחר של מידרג היה בעשירייה הראשונה. אינדקסים ואתרי השוואה אחרים, בלי מידרג, הם 17.3% מכלל הציטוטים.
| האתר | ציטוטים | בכמה סקירות |
|---|---|---|
| מידרג | 60 | 45 |
| פייסבוק (פלטפורמה, חשבונות שונים) | 23 | 20 |
| יוטיוב (פלטפורמה) | 17 | 13 |
| אינסטגרם (פלטפורמה) | 16 | 13 |
| רדיט (פלטפורמה) | 8 | 5 |
| top-renovations.co.il | 6 | 6 |
מידרג צוטט ב-26 מתוך 67 הסקירות על שאלות מידע וב-19 מתוך 39 הסקירות על חיפושים מסחריים. 38 מתוך 60 העמודים שגוגל ציטט ממנו הם מחירונים וממוצעי מחירים, למשל "כמה עולה הדברה נגד ג'וקים". עוד 7 הם כתבות בנוסח "שאלנו 88 שיפוצניקים".
13 ציטוטים הובילו לכתובות ב-google.com: 8 כרטיסי עסק, 4 עמודים על פרופיל העסק בגוגל (3 עמודי עזרה ועמוד שמסביר את השירות) ודף מוצר אחד בגוגל שופינג. כרטיס עסק נספר אצלנו כמקור של העסק עצמו. חוץ מהאתרים בטבלה ומכתובות google.com, אף אתר לא צוטט יותר מ-5 פעמים.
פער גדול בין סקירות מהמטמון לסקירות שנטענו בנפרד
DataForSEO, הספק שדרכו אספנו את הנתונים, מסמן לכל סקירה אם היא נטענה מהמטמון (cache, כלומר מעותק שמור) או באופן אסינכרוני. לסוג השני נקרא כאן בקיצור "נטענה בנפרד". לפי הסימון, 68 מהסקירות במחקר נטענו מהמטמון ו-38 נטענו בנפרד. בסקירות מהמטמון, 4.6% מהציטוטים התאימו לעמודים בעשירייה הראשונה. בסקירות שנטענו בנפרד, 67.6%.
ברמת הסקירה, רק ב-11 מתוך 68 הסקירות מהמטמון יש ציטוט מהעשירייה הראשונה, לעומת 36 מתוך 38 הסקירות שנטענו בנפרד. הפער נשאר בתוך כל סוג חיפוש:
| סוג החיפוש | מהמטמון: סקירות עם ציטוט מהעשירייה | נטענה בנפרד: סקירות עם ציטוט מהעשירייה |
|---|---|---|
| שאלות מידע | 5 מתוך 35 | 30 מתוך 32 |
| חיפושים מסחריים | 6 מתוך 33 | 6 מתוך 6 |
הפער נשאר גם כשסופרים רק את רשימת המקורות הראשית ש-DataForSEO מחזיר: 4.4% מול 67.0%.
שתי שאלות מידע מתחום השיפוצים ממחישות אותו. ב"איך לבחור קבלן שיפוצים", סקירה שנטענה בנפרד, כל 8 העמודים שגוגל ציטט היו בעשירייה הראשונה, במקומות 1 עד 10. ב"האם צריך היתר לסגירת מרפסת", סקירה מהמטמון, אף אחד מ-7 העמודים שגוגל ציטט לא הופיע ב-94 התוצאות האורגניות שאספנו. לאחד האתרים המצוטטים, דוקה, היה עמוד אחר במקום ה-15. שתי הדוגמאות ממחישות את הפער. הן לא מסבירות אותו.
מה שאנחנו לא יודעים: הסימון מתאר איך הסקירה נטענה לפי הספק. הוא לא מגלה מתי גוגל יצר את התשובה או איך בחר את המקורות. שני הסוגים הם מה שהמשתמש רואה בפועל. בחיפושים המסחריים יש רק 6 סקירות שנטענו בנפרד, כך שהמספרים שם קטנים. זה הממצא שהכי מעניין אותנו לבדוק שוב.
באילו תחומים ובאילו חיפושים?
סקירת AI הופיעה ב-67 מתוך 69 שאלות מידע ("כמה עולה", "מה ההבדל", "איך") וב-39 מתוך 50 חיפושים מסחריים. זה משקף את החיפושים שבחרנו, לא את כל החיפושים בגוגל. ב-11 מתוך 13 החיפושים בלי סקירה גוגל הציג מפה עם רשימת עסקים, ובהם כל 5 החיפושים בנוסח "מומלץ" עם שם של עיר או אזור, כמו "אינסטלטור מומלץ בתל אביב".
| תחום | סקירת AI | סקירות בלי ציטוט מהעשירייה | ציטוטים | מהם בעשירייה הראשונה |
|---|---|---|---|---|
| תוכנה ושירותים לעסקים | 8 מתוך 8 | 2 מתוך 8 | 62 | 53% |
| חינוך והדרכה | 9 מתוך 9 | 3 מתוך 9 | 64 | 45% |
| מסחר ומוצרים | 9 מתוך 9 | 4 מתוך 9 | 64 | 38% |
| שיווק ואתרים | 10 מתוך 10 | 6 מתוך 10 | 80 | 33% |
| שירותים לבית | 9 מתוך 10 | 5 מתוך 9 | 68 | 32% |
| בריאות וטיפולים | 9 מתוך 10 | 4 מתוך 9 | 81 | 32% |
| מזון ואירועים | 6 מתוך 8 | 3 מתוך 6 | 44 | 30% |
| שיפוצים ובנייה | 8 מתוך 9 | 5 מתוך 8 | 58 | 26% |
| תיירות ופנאי | 6 מתוך 8 | 3 מתוך 6 | 50 | 18% |
| חיות מחמד | 9 מתוך 10 | 7 מתוך 9 | 75 | 16% |
| יופי וטיפוח | 8 מתוך 9 | 5 מתוך 8 | 53 | 11% |
| רכב | 8 מתוך 9 | 6 מתוך 8 | 51 | 10% |
| משפט ופיננסים | 7 מתוך 10 | 6 מתוך 7 | 46 | 2% |
| סך הכל | 106 מתוך 119 | 59 מתוך 106 | 796 | 27.8% |
בכל תחום יש רק 6 עד 10 סקירות, ומספר הציטוטים משתנה מסקירה לסקירה, כך שחיפוש בודד יכול להזיז את האחוז של תחום שלם. הטבלה מראה כיוון, לא דירוג של תחומים, ולא אומרת דבר על כל החיפושים בתחום. במשפט ופיננסים, ציטוט אחד מתוך 46 התאים לעמוד בעשירייה הראשונה.
מה המחקר לא אומר
- ציטוט בסקירה הוא לא קליק. לא מדדנו כניסות לאתרים או חשיפות
- המחקר מראה איפה העמודים המצוטטים מדורגים, לא למה גוגל בחר בהם. אי אפשר להסיק ממנו שעלייה בדירוג תעלה את הסיכוי לציטוט, או שדירוג לא משנה
- זה צילום של לילה אחד, במחשב שולחני. סקירות AI משתנות, ובנייד ייתכן שהתמונה שונה
- 119 חיפושים עסקיים שבחרנו מראש הם לא כל החיפושים בישראל
- ההשוואה ל-Ahrefs היא הקשר, לא הוכחה שגוגל מתנהג אחרת בעברית
איך בדקנו
- החיפושים. תכננו 130 חיפושים ב-13 תחומים ואספנו 119 מהם (11 נכשלו, הפירוט בהמשך). בכל תחום 10 חיפושים: 6 שאלות מידע ו-4 חיפושים מסחריים, בניסוח שישראלים מקלידים. קידום אתרים הוא רק אחד מ-13 התחומים. רשימת 130 החיפושים ותוכנית האיסוף נקבעו לפני שאספנו נתון אחד, והרשימה לא שונתה. את עיבוד הנתונים תיקנו כמה פעמים בדרך, והתיקונים העיקריים מתוארים בהמשך: פתיחת ההפניות של גוגל ואיסוף המקורות מכל חלקי הסקירה. הנתונים שנאספו לא השתנו, והרשימה המלאה מתפרסמת איתם
- האיסוף. דרך DataForSEO: גוגל ישראל, עברית, מחשב שולחני, 100 פריטים בעמוד התוצאות. 109 חיפושים נאספו ב-8 בנובמבר 2026 בין 22:16 ל-22:47 (שעון ישראל), ו-10 נוספים בניסיון חוזר ב-9 בנובמבר בין 02:09 ל-02:13. 11 חיפושים נכשלו גם בניסיון החוזר: 7 שגיאות שרת אצל הספק ו-4 תוצאות חלקיות. 9 מה-11 הם שאלות מידע, ובכל 4 החיפושים שהחזירו תוצאות חלקיות הופיעה סקירה שנטענה בנפרד לפחות באחד משני הניסיונות. אי אפשר להניח שהחיפושים החסרים דומים לאלה שנאספו. יומן האיסוף, עם כל בקשה לספק כולל אלה שנכשלו, מתפרסם עם הנתונים
- רשימת המקורות. DataForSEO מחזיר את המקורות של סקירה בשלושה מקומות: רשימה ראשית, רשימה לכל חלק בתשובה וקישורים בתוך הטקסט. הרשימה הראשית קטועה בסקירות שנטענו בנפרד (חציון 3 מקורות, מול 7 בחלקים), ולכן ספרנו את שלושת המקומות יחד, בלי תמונות, אייקונים וקישורי מפה. גוגל עוטף חלק מהקישורים בהפניה דרך google.com, ופתחנו את ההפניות לכתובות היעד, חוץ משתיים שמתוארות בסעיף הבא. עמוד שצוטט כמה פעמים באותה סקירה נספר פעם אחת, ועמוד שצוטט בשתי סקירות נספר פעמיים. כך מתקבלים 796 ציטוטים, מ-605 מקורות שסיווגנו, ב-529 דומיינים
- ההתאמה לתוצאות. השווינו את כתובת כל עמוד מצוטט לכתובות התוצאות האורגניות של אותו חיפוש, אחרי ניקוי: בלי www, בלי פרמטרים של מעקב ובלי לוכסן בסוף. לא בדקנו כתובות קנוניות. בשני ציטוטים, שניהם באותו חיפוש, קישור ההפניה של גוגל לא נפתח ולא הייתה כתובת שמישה: אחד הותאם לפי כותרת העמוד למקום השביעי, והשני לא הותאם. בבדיקה שמתעלמת מכל מה שאחרי סימן השאלה בכתובת נמצאו 17 התאמות נוספות. רק 5 מהן נראות כמו אותו עמוד, וספירתן כהתאמה משנה מעט: 28.0% בעשירייה הראשונה, ו-58 סקירות בלי ציטוט מהעשירייה במקום 59. רשימת ה-17 מתפרסמת עם הנתונים
- עומק התוצאות. DataForSEO סופר 100 פריטים בעמוד התוצאות, כולל רכיבים שאינם תוצאות אורגניות. לכן ב-96 מתוך 119 החיפושים הרשימה האורגנית נגמרה במקום 90 עד 99, ו-21 נגמרו מוקדם יותר. רק ב-2 חיפושים הרשימה הגיעה למקום 100, ובשניהם לא הייתה סקירה. בגלל זה אנחנו כותבים "לא נמצאה התאמה בתוצאות שנאספו" ולא "מחוץ ל-100 הראשונות". ב-57 הסקירות שהרשימה שלהן הגיעה לפחות למקום 95, החלוקה היא 29.3% בעשירייה הראשונה, 3.1% מתחת לעשירייה ו-67.5% בלי התאמה, ו-32 מתוך 57 בלי ציטוט מהעשירייה. ההשוואה לעשירייה הראשונה כמעט לא תלויה בעומק: רק חיפוש אחד החזיר פחות מ-10 תוצאות
- טווחי שונות. כדי לבדוק עד כמה התוצאות תלויות בחיפושים שנכללו, חזרנו 5,000 פעמים על דגימה של החיפושים עצמם (bootstrap). טווח ה-95% של חלק הסקירות בלי ציטוט מהעשירייה הראשונה הוא 46% עד 65%, ושל חלק הציטוטים מהעשירייה 21% עד 35%. הטווחים מתארים את השונות בתוך המדגם שבחרנו. הם לא הופכים אותו למדגם שמייצג את כל החיפושים בישראל
- סוגי המקורות. כל אחד מ-605 המקורות סווג פעמיים, בנפרד, על ידי שני מודלים שונים של בינה מלאכותית, לפי כללי סיווג שנכתבו לפני הסיווג, בלי שאחד ראה את הסיווג של השני. הם הסכימו על 92.6% מהמקורות (קאפה של כהן 0.863). לכל אחת מ-45 המחלוקות הוכנה המלצה מנומקת, ואני אישרתי את כולן. כל המחלוקות היו על מקורות שצוטטו 1 עד 3 פעמים. הבהרה אחת לכללים, על הזרועות המסחריות של קופות החולים, הושמטה בטעות מההנחיות של המסווג השני. כללי הסיווג, ההבהרות ושני הסיווגים המקוריים מתפרסמים עם הנתונים
- בדיקה ידנית של הסיווג. בדקתי בעצמי 30 מקורות שנבחרו באקראי מתוך אלה ששני המודלים הסכימו עליהם. 28 סווגו נכון. שני השגויים היו פוסטים בפייסבוק ובאינסטגרם שהמודלים לא ראו מי פרסם אותם, ולכן סווגו "לא ברור". בפועל שניהם עסקים: וטרינר ויועצת עסקית. כנראה ששורת "לא ברור" בטבלה כוללת עוד כמה עסקים. המספרים בעמוד נשארו לפי הסיווג המקורי
- מחקרים קודמים. Ahrefs בדקה את אותה שאלה ב-863 אלף חיפושים (מרץ 2026). INCA, סוכנות ישראלית, פרסמה בספטמבר 2026 ניתוח של כ-29 אלף תשובות מכמה מערכות AI על עסקים ישראליים. לפי INCA, אצל כל העסקים שנבדקו הופיע לפחות אתר מדריכים, אינדקס או ביקורות אחד בין המקורות שהמערכות קראו הכי הרבה. המחקר שלנו בודק שאלה אחרת: האם העמוד שגוגל ציטט מופיע גם בתוצאות האורגניות של אותו חיפוש
- גילוי נאות. RankJet מוכרת כלי שכותב תוכן בעברית לאתרים של עסקים. עשינו את המחקר כדי להבין מה גוגל מצטט, והנתונים פתוחים כדי שכל אחד יוכל לבדוק אותם
מה לקחת מזה
- ב-59 מתוך 106 סקירות AI בחיפושים עסקיים בעברית, אף ציטוט לא הגיע מעשר התוצאות הראשונות של אותו חיפוש
- ב-68.6% מהציטוטים לא נמצאה התאמה בתוצאות האורגניות שאספנו, ורק 3.6% התאימו לעמודים מתחת לעשירייה
- מידרג צוטט ב-45 מתוך 106 הסקירות, וב-53 מתוך 60 הציטוטים העמוד שלו לא הופיע בתוצאות
הנתונים להורדה
כל הנתונים בקובץ ZIP אחד. כל מספר מהמחקר שלנו בעמוד הזה אפשר לחשב מהם. הקובץ כולל:
- את 119 החיפושים, עם הסימון של כל סקירה ואם הופיעה מפה עם רשימת עסקים
- את 796 הציטוטים, עם המיקום האורגני של כל אחד כשנמצאה התאמה, סוג המקור ובאיזה חלק של הסקירה הופיע
- את הסיווג של 605 המקורות, את שני הסיווגים המקוריים ואת ההכרעה בכל מחלוקת
- את 17 ההתאמות של הבדיקה שמתעלמת ממה שאחרי סימן השאלה בכתובת, ואת הרשימות האורגניות המלאות של הדוגמאות בעמוד
- את יומן האיסוף: כל בקשה לספק, כולל אלה שנכשלו, עם השעה, התשובה והעלות
- את קוד החישוב של טווחי השונות
- את כללי הסיווג וההבהרות שנוספו להם
