10 כלים לקידום אתרים שבאמת שווים את הזמן שלכם

מה באמת צריך לדעת לפני שבוחרים כלים לקידום אתרים?

רוב האתרים הקטנים לא צריכים יותר משלושה כלים לקידום אתרים, ושניים מהם חינמיים לגמרי. הרשימה כאן מסודרת לפי התפקיד שכל כלי ממלא: לראות מה גוגל עושה עם האתר שלכם, למצוא על מה כדאי לכתוב, לאתר תקלות טכניות, ולעקוב אחרי התוצאות לאורך זמן.

גילוי נאות לפני שמתחילים. RankJet הוא בעצמו כלי קידום, כלומר אנחנו צד מעוניין. לכן שני הפריטים שלנו מסומנים בבירור, אף אחד מהם לא נמצא במקום הראשון, ובכל מקום שבו כלי חינמי מספיק אנחנו אומרים את זה. אם יש לכם אתר של עשרה עמודים, שלושת הכלים הראשונים ברשימה יקדמו אתכם יותר מכל מנוי חודשי שתרכשו החודש.

הנה עשרת הכלים, לפי הסדר:

1. Google Search Console, לראות מה גוגל עושה עם האתר שלכם (חינם)
2. Google Analytics 4, לראות מה הגולשים עושים אחרי הקליק (חינם)
3. כלי מילות המפתח של RankJet, נפח חיפוש וקושי בעברית (חינם)
4. Ahrefs, מחקר מעמיק של מתחרים וקישורים (בתשלום)
5. AnswerThePublic, השאלות שאנשים באמת שואלים (חינם חלקית)
6. Screaming Frog, סריקה טכנית של כל עמוד באתר (חינם עד 500 עמודים)
7. PageSpeed Insights, מהירות טעינה וחוויית גלישה (חינם)
8. Semrush, מעקב דירוגים וניתוח מתחרים (בתשלום)
9. Ubersuggest, כניסה זולה לעולם הכלים בתשלום (בתשלום)
10. RankJet, אוטומציה של כתיבה ופרסום בעברית (בתשלום)

הבסיס החינמי: שני כלים שכל אתר צריך

לפני שפותחים ארנק, חברו את שני הכלים של גוגל. הם חינמיים, אין להם הגבלת זמן, והם היחידים ברשימה שמקבלים את הנתונים ישירות מגוגל. כל שאר הכלים ברשימה מנסים להעריך מבחוץ את מה שהשניים האלה מקבלים היישר מהשרתים של גוגל.

1. Google Search Console

Search Console מראה על אילו ביטויים האתר שלכם כבר מופיע בגוגל, כמה אנשים ראו אותו וכמה מהם לחצו. אין כלי אחר שמקבל את המספרים האלה מגוגל עצמה, כל השאר מעריכים אותם מבחוץ. בדוח "ביצועים" אפשר למיין לפי מיקום ממוצע ולסמן את הביטויים שנמצאים במקומות 8 עד 20, כלומר בתחתית העמוד הראשון או בראש השני. אלה בדיוק המילים שדחיפה קטנה תעלה אותן.

הכלי גם מתריע כשגוגל לא מצליחה לסרוק עמוד מסוים, ומאפשר לבקש בדיקה חוזרת של כתובת אחרי שתיקנתם משהו. החיבור לוקח כמה דקות ודורש גישה לאתר או לדומיין, בדרך כלל דרך התוסף שכבר מותקן אצלכם.

מתאים ל: כל אתר, בלי יוצא מן הכלל · מחיר: חינם

לאתר של Google Search Console

2. Google Analytics 4

אם Search Console עוצר בקליק, Analytics מתחיל בדיוק ממנו. הוא מראה מה הגולש עשה אחרי שנחת אצלכם: לאילו עמודים המשיך, כמה זמן נשאר, ואם השאיר פרטים. בדוח "רכישת תנועה" אפשר לבודד רק את מי שהגיע מחיפוש אורגני, ולראות איזה עמוד מביא פניות אמיתיות ולא רק כניסות.

ההתקנה נעשית פעם אחת, דרך קוד מעקב או דרך תוסף במערכת ניהול התוכן. שימו לב שהנתונים מצטברים רק מרגע ההתקנה, ולכן כדאי לחבר אותו כמה שיותר מוקדם, גם אם בשלושת החודשים הראשונים לא תפתחו אותו בכלל.

מתאים ל: כל אתר שיש בו טופס, רכישה או שיחת טלפון · מחיר: חינם

לאתר של Google Analytics

כלים למחקר מילות מפתח ורעיונות לתוכן

אחרי שרואים מה כבר עובד, השאלה הבאה היא על מה לכתוב הלאה. שלושת הכלים הבאים עונים עליה משלוש זוויות שונות: כמה מחפשים, מה המתחרים עושים, ואיך אנשים מנסחים את השאלה.

3. כלי מילות המפתח של RankJet (הכלי שלנו, חינם)

מקלידים ביטוי בעברית ומקבלים נפח חיפוש חודשי מוערך, רמת קושי, מגמה וציון הזדמנות שמשקלל את שניהם יחד. הנתונים מסוננים לישראל ולעברית, ואין הרשמה ואין כרטיס אשראי. בנינו אותו כי הכלים הגלובליים מחזירים לביטויים בעברית תשובות חלקיות, ורצינו משהו שאפשר לשלוח אליו לקוח בלי להתנצל מראש.

המגבלה, בכנות: ביטויים חדשים לגמרי מוגבלים לעשרה ביום לכל מבקר, כי כל בדיקה כזו עולה לנו כסף מול ספק הנתונים. ביטויים שכבר נבדקו בעבר נטענים מיד ולא נספרים. חלק מהביטויים יחזרו בלי נתון נפח, וזו מגבלה אמיתית של כיסוי הנתונים לעברית ולא תקלה בכלי.

מתאים ל: מי שרוצה מספר אמיתי על ביטוי בעברית בלי לפתוח מנוי · מחיר: חינם

לכלי מחקר מילות המפתח. את שיטת העבודה עצמה, איך בוחרים ביטוי ומה עושים איתו אחר כך, פירטנו במדריך מחקר מילות המפתח.

4. Ahrefs

Ahrefs הוא הכלי שאליו פונים כדי לדעת מה בדיוק עושה המתחרה. מזינים דומיין ורואים על אילו ביטויים הוא מדורג, אילו עמודים מביאים לו את רוב התנועה, ואילו אתרים מקשרים אליו. חלק הקישורים הוא הסיבה המרכזית שמשלמים עליו, כי מסד הקישורים שלו נחשב לגדול ולמעודכן בשוק.

לעברית הכיסוי חלקי, בעיקר בביטויים ארוכים. לכן השימוש המשתלם בו בישראל הוא מחקר מתחרים וקישורים, ולא נפחי חיפוש מדויקים בעברית. אם אתם שוקלים אותו רק בשביל נפחים בעברית, חסכו את הכסף.

מתאים ל: סוכנויות, אתרים תחרותיים, מי שעובד על קישורים נכנסים · מחיר: מנוי חודשי שמתחיל בסביבות מאה דולר ומעלה, בדקו באתר כי המסלולים משתנים

לאתר של Ahrefs

5. AnswerThePublic

הכלי הזה לא נותן נפחי חיפוש, הוא נותן שאלות: מה אנשים שואלים סביב נושא מסוים, באיזה ניסוח ובאיזה סדר. זה שימושי במיוחד לבניית מבנה של מדריך ארוך, ולניסוח תשובות קצרות שמנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית אוהבים לצטט.

בעברית התוצאות דלות מאוד. הדרך המעשית לעקוף את זה היא להריץ את הנושא באנגלית, לקחת ממנו את מבנה השאלות בלבד, ולנסח אותן מחדש בעברית שישראלי באמת היה מקליד. למשל, במקום לתרגם את how to clean shoes ל"כיצד לנקות נעליים", כתבו "איך מנקים סניקרס לבנות".

מתאים ל: תכנון מבנה של מאמרים ומדריכים · מחיר: גרסה חינמית מוגבלת במספר חיפושים, מנוי בתשלום מעליה

לאתר של AnswerThePublic

כלים לבדיקה טכנית ולמהירות האתר

אתר יכול להיות כתוב מצוין ועדיין לא להופיע, פשוט כי גוגל מתקשה לקרוא אותו או שהוא נטען לאט מדי. שני הכלים הבאים בודקים בדיוק את זה, ואת הפלט שלהם אפשר להבין גם בלי רקע בתכנות.

6. Screaming Frog SEO Spider

זו תוכנה שמתקינים על המחשב, נותנים לה את כתובת האתר, והיא עוברת עמוד אחרי עמוד בדיוק כמו הבוטים של גוגל. בסוף הסריקה נפתחת טבלה עמוסה בנתונים, ואפשר להיבהל ממנה. אל תנסו לקרוא את כולה: לחצו על לשונית Issues, שמרכזת רק את התקלות. שם יופיעו קישורים שבורים, עמודים בלי כותרת, תיאורים כפולים, תמונות בלי טקסט חלופי והפניות מיותרות. זו הדרך המהירה ביותר למצוא את מה שאף אחד לא רואה בעין.

הגרסה החינמית סורקת עד 500 כתובות, וזה מכסה את רוב אתרי התדמית והבלוגים הקטנים. מעבר לזה נדרש רישיון שנתי. אם האתר שלכם בוורדפרס, סדר התיקונים המומלץ אחרי סריקה כזו מפורט במדריך קידום אתר וורדפרס.

מתאים ל: אתר פעיל, פעם ברבעון. אתר תדמית שלא משתנה, פעם בשנה · מחיר: חינם עד 500 עמודים, רישיון שנתי מעל זה

לאתר של Screaming Frog

7. PageSpeed Insights

מדביקים כתובת ומקבלים ציון מהירות למובייל ולמחשב, יחד עם רשימת ההמלצות לתיקון. החלק שבאמת חשוב נמצא בראש הדוח ונקרא Core Web Vitals: שלושה מדדים שגוגל משתמשת בהם בפועל, ושמודדים כמה מהר העמוד נראה, כמה מהר הוא מגיב ללחיצה, וכמה הוא קופץ ומזיז תוכן תוך כדי הטעינה.

כשהציון נמוך, שלוש הסיבות השכיחות באתרים ישראליים הן תמונות כבדות שהועלו ישירות מהמצלמה, יותר מדי תוספים פעילים, ואחסון זול ואיטי. את הראשונה אפשר לתקן לבד תוך שעה: מעלים את התמונות הכבדות לכלי דחיסה חינמי כמו TinyPNG, מורידים את הקובץ המוקטן ומחליפים אותו באתר. בוורדפרס יש תוספים שעושים את זה אוטומטית לכל התמונות, למשל Smush. לרוב הצעד הזה לבדו מזיז את הציון יותר מכל השאר.

מתאים ל: כל אתר, במיוחד לפני ואחרי שינוי עיצוב · מחיר: חינם

לאתר של PageSpeed Insights

כלים למעקב, למתחרים ולאוטומציה

שלושת הכלים האחרונים כבר לא עוסקים בבדיקה חד פעמית, אלא בעבודה שחוזרת כל חודש: לעקוב אחרי מיקומים, לראות מה המתחרים פרסמו, ולהוציא תוכן חדש בקצב קבוע.

8. Semrush

Semrush עושה הרבה דברים, אבל שניים מהם באמת חזקים: מעקב דירוגים וניתוח מתחרים. מזינים רשימת ביטויים ומקבלים דוח שבועי שמראה מי עלה, מי ירד ומי עקף אתכם, בלי לחפש את עצמכם בגוגל כל בוקר. בצד המתחרים אפשר להזין דומיין ולראות אילו עמודים מביאים לו את רוב התנועה, וזה בדרך כלל רשימת הנושאים הבאה שלכם.

הרוחב שלו הוא גם החולשה שלו לעסק קטן. רוב המסכים במערכת לא ישמשו אתכם אף פעם, ואתם משלמים גם עליהם. מי שצריך רק מעקב דירוגים ימצא פתרונות זולים בהרבה.

מתאים ל: סוכנויות ואתרים שמתחרים על ביטויים קשים · מחיר: מנוי חודשי שמתחיל בסביבות מאה דולר ומעלה, בדקו באתר

לאתר של Semrush

9. Ubersuggest

Ubersuggest הוא הכניסה הזולה לעולם הכלים בתשלום. הוא נותן גרסה מצומצמת של מה ש-Ahrefs ו-Semrush עושים: רעיונות למילות מפתח, הצצה למתחרים ומעקב דירוגים בסיסי, במחיר נמוך משמעותית ולעיתים גם ברכישה חד פעמית במקום מנוי.

הנתונים שלו פחות מדויקים והכיסוי לעברית חלש. אם התקציב הוא השיקול המרכזי, הוא עדיף על כלום. אבל אם אתם מתלבטים בין מנוי אליו לבין להשקיע את אותו סכום בכתיבת עוד שני מאמרים, בחרו במאמרים.

מתאים ל: מי שרוצה לטבול אצבע בלי מנוי יקר · מחיר: עשרות דולרים לחודש

לאתר של Ubersuggest

10. RankJet (הכלי שלנו, בתשלום)

RankJet לא מנתח בשבילכם, הוא מבצע. המערכת בוחרת מילות מפתח מהרשימה שלכם, כותבת מאמר בעברית, מוסיפה תמונות וקישורים פנימיים, ומפרסמת אותו לאתר בקצב שהגדרתם. החיבור עובד מול וורדפרס דרך תוסף, ומול אתרי קוד כמו Next.js דרך webhook, כלומר כתובת שהמערכת שולחת אליה את המאמר ברגע שהוא מוכן.

מתי לא צריך אותו: אם אתם מפרסמים מאמר אחד בחודש ונהנים לכתוב אותו, אין לזה החזר. הוא מתחיל להשתלם כשצוואר הבקבוק הוא הזמן ולא הידע, כלומר כשאתם יודעים בדיוק על מה צריך לכתוב ופשוט לא מגיעים לזה. השוואה מלאה מול המחיר של קידום חיצוני מופיעה במדריך המחירים שלנו.

מתאים ל: עסקים שרוצים קצב פרסום קבוע בלי לגייס כותב · מחיר: 249 שקל לחודש, עם תקופת התנסות

לפרטי התוכנית והמחיר

טבלת השוואה: מה כל כלי עושה וכמה זה עולה

המחירים הם הערכה נכון לכתיבת השורות האלה ומשתנים לעיתים קרובות, אז בדקו באתר של כל כלי לפני שאתם מחליטים.

איזה שילוב מתאים לעסק שלכם?

אתר תדמית קטן, למשל קליניקה, אינסטלטור או משרד עורכי דין עם עשרה עד עשרים עמודים: שלושת הכלים החינמיים הראשונים ברשימה מספיקים לחלוטין. עלות כוללת אפס שקלים. תוסיפו סריקה אחת בשנה ב-Screaming Frog ותהיו מכוסים טכנית.

עסק שמפרסם תוכן באופן קבוע, אחד עד ארבעה מאמרים בחודש: אותו בסיס חינמי, סריקה טכנית פעם ברבעון, ובנוסף החלטה אחת אמיתית, מי כותב. זו הנקודה שבה ההוצאה עוברת מכלי ניתוח לייצור התוכן עצמו, בין אם דרך כותב חיצוני ובין אם דרך אוטומציה.

סוכנות או אתר בתחום תחרותי: כאן מנוי אחד גדול משתלם, אבל אחד בלבד. Ahrefs ו-Semrush חופפים ברוב היכולות, והחזקת שניהם היא בזבוז כמעט תמיד. בחרו לפי מה שאתם עושים יותר: קישורים ומתחרים נוטים ל-Ahrefs, מעקב דירוגים שוטף נוטה ל-Semrush.

איך מתחילים? חמישה צעדים לשבוע הראשון

רוב האנשים נתקעים לא בגלל שהם בחרו את הכלי הלא נכון, אלא בגלל שהם פתחו שבעה כלים ולא סיימו אף אחד. זה הסדר שאנחנו ממליצים עליו, והוא לוקח פחות משעתיים בסך הכל:

1. חברו את Search Console. היכנסו לאתר של הכלי, בחרו "הוספת נכס", הזינו את כתובת האתר ואשרו את הבעלות. אם יש לכם תוסף SEO בוורדפרס, הוא בדרך כלל מציע לעשות את זה בלחיצה אחת מתוך ההגדרות שלו
2. חברו את Analytics והמתינו. ההתקנה לוקחת חמש דקות, אבל הנתונים מצטברים רק מכאן והלאה, ולכן אין טעם לפתוח את הדוחות לפני שעברו שבועיים
3. הריצו PageSpeed על שני עמודים. עמוד הבית ועמוד תוכן פנימי אחד, במצב מובייל. אם הציון מתחת ל-50, התחילו מדחיסת התמונות הכבדות ביותר (TinyPNG או Smush, כמו למעלה) לפני כל תיקון אחר
4. בדקו עשרה ביטויים בכלי מילות המפתח. כתבו את עשרת הדברים שלקוח היה מקליד כדי למצוא אתכם, הריצו אותם, ושמרו את החמישה בעלי ציון ההזדמנות הגבוה ביותר
5. כתבו מאמר אחד, ובדקו אותו. קחו את הביטוי הראשון ברשימה וכתבו עליו עמוד שעונה על השאלה במלואה. אחרי שבועיים חזרו לדוח "ביצועים" ב-Search Console וחפשו את הביטוי הזה. אם הוא מופיע שם בכלל, גם במקום ה-40, המנגנון עובד

הטעויות הנפוצות בבחירת כלים לקידום אתרים

הטעות הראשונה היא להסתמך על המספרים בלי שיקול דעת. ביטוי עם אלפי חיפושים בחודש נראה מפתה, אבל אם הוא לא קשור לשירות שאתם מוכרים, הוא יביא לכם מבקרים שלא יקנו אף פעם. תנועה שלא הופכת לפניות היא הוצאה, לא הכנסה.

הטעות השנייה היא להפעיל יותר מדי כלים במקביל. כלי אחד יראה לכם מקום שלישי, אחר יטען למקום שמיני, והפער נובע משיטות מדידה שונות ומשרתים במיקומים שונים. במקום לחפש מי צודק, בחרו כלי אחד למעקב ותעבדו רק איתו. מה שחשוב הוא הכיוון לאורך זמן, לא המספר של היום.

הטעות השלישית, והיקרה מכולן, היא לרכוש מנוי לפני שחיברתם את החינמיים. הרבה עסקים ממהרים לשלם מאות שקלים בחודש על מערכת ניתוח מתקדמת, בזמן ש-Search Console מראה להם שגיאת סריקה בסיסית שחוסמת חצי מהאתר. סדר הפעולות הנכון והחסכוני הוא לבסס תשתית עם הכלים הבסיסיים, לוודא שהאתר נקרא ונטען כמו שצריך, ורק אחר כך לשקול תוספות בתשלום.